6月19日，以“突破与创新：数字技术提升品牌价值的路线图”为主题的2024年（第二十一届）“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京举行，稻花香连续21年蝉联榜单，以1162.37亿元的品牌价值位居总榜单第71位，品牌价值较去年净增76.45亿元。

在此次发布的榜单中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内24个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业共有80个品牌入选，为入选品牌最多的行业。近年来，中国食品饮料行业聚焦市场需求，壮大产业集群，优化产品结构，推进数字化转型，通过大数据助力食品饮料产业上下游实现精准供需对接，展现出中国食品饮料产业的强劲实力。

从2004年首次入选榜单，2011年突破百亿，到2024年品牌价值连续第三年稳居千亿价值带，稻花香再次创造了一个崭新的“品牌速度”。品牌价值连年跃升的背后，既有稻花香紧跟时代脚步主动求变的努力，也离不开企业在新消费时代创新品牌范式，构建与经销商、消费者命运共同体的探索和实践。稻花香坚定不移地走品牌引领的创新发展道路，积极推进产业转型升级，加快形成新质生产力，坚持管理创新、技术创新、产品创新、营销创新，推动产业迈向数字化、智能化、绿色化，实现白酒主业高质量发展。

以品质构建“护城河”。在白酒竞争从高速增长向高质量增长转变，中国白酒行业迈入品质营销的时代，稻花香始终将品质融入酿酒基因，持续推进质量强企建设，构建“1+1+N”标准化管理模式、“四全”食品安全管控模式，实现从粮食到美酒、从田间到餐桌的全过程管控。为更好满足消费者需求，稻花香推进品质创新、品类创领，全国首创馫香型白酒工艺，以品质保障、产能支撑、市场细分的品牌战略，为白酒产业走出一条多元化发展道路。

以数智打造“强引擎”。稻花香抢抓数字化发展和产业变革机遇，加快推进生产方式智能化、精细化，上线制曲、原粮粉碎、酿酒生产、白酒勾调、全域在线监控等五大控制系统，开发白酒质量防伪追溯平台，实现白酒数字化管理，建设万吨馫香型白酒智能化酿造基地，着力打造智慧型、生态型、创新型工厂，培育转型发展新动能，积极引进先进技术和理念，加强人才培养和团队建设，为企业数字化转型提供智力支撑。

以文化促进“新消费”。稻花香将品牌文化与市场营销深度融合，已成功举办六场活力之光·稻花香群星演唱会，打造品牌营销大IP，以消费者为中心开展全方位、深层次的交流传播，助推活力家族产品实现圈层突围和声量突破。同时，将品牌传播创新融入消费者生活场景，开展年货节、畅游美酒生态园、马拉松、钓鱼公开赛、乒乓球赛、羽毛球赛等一系列覆盖面广、触达率高的营销互动，传递品牌主张，提升品牌认同，实现品牌文化的进一步精准释放。

当前，以数字技术为代表的新一轮科技革命和产业变革突飞猛进，稻花香深刻认识数字化浪潮的时与势，科学把握数字化时代的变与不变，将持续深化人工智能、5G、工业互联网等新一代信息技术与白酒产业融合发展，积极构建“研发+生产+供应链”数字化产业生态，加速推动产业数智升级，实现稻花香品牌的活力绽放。

采访：王佩佩
图片：李俊卿
责编：黄梦诗
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